京东“电竞博物志_界域电竞文化新赛道“一城一IP_模式渐入佳境

流火七月，正夏时节，一群依附《天涯明月刀》的英雄们，“穿越小说”走进西安大唐不夜城，为现场观众每天上演了一场大战惊艳的表演……还没有走错片场，眼前显然京东“电竞博物志”——一场集汉服文化、电竞概念、主线游戏于一身的古风电竞展，英特尔、联想拯救者、微星、雷蛇、西部数据、三星、安德斯特等电竞大牌尽皆参加，京东电脑数码与国风文化标杆性游戏《天涯明月刀》战略合作，朔造了个有态度、有内涵、够二十来岁的营销场景，叩动Z世代心扉同时，更以“一城，一IP”的文创电竞跨界形式，助力城市打造新的文化符号。风起Z世代“文创+电竞”界域营销新赛道与此同时年轻化消费力量的崛起，消费市场完全呈现出多元化态势，以国风、电竞、二次元等为代表的垂直领域新势力终于到来反展的时代机遇，开辟出许多主题鲜明、示范效应强的崭新的赛道。以最近几年渐渐衰落的汉服热而言，近九成国风爱好者为Z 世代，而电竞与国风、古风融合为一再一次发生的如此神奇化学反应，正短短一夜走红，诱发一轮营销热。基于条件对新消费趋势的洞察，京东电脑数码主动积极开辟“文创+电竞”营销新赛道，“电竞博物志”游戏粉丝日以及其重磅打造的年度营销IP，也在用相当丰富的文创内容、优质的电竞产品，线上线下全渠道精准触达，更深的带动地方年轻用户，组建沟通桥梁培养训练用户心智，同时推动电竞产业链的共同发展。当电竞遇上古风死一般古都连锁爆炸暑期电竞热潮新消费时代参与Z世代的不单单京东电脑数码，很多城市也纷纷因地适宜，将电竞另外发展的着眼点，迎接新消费时代。以西安为例，在2017年，西安就将电竞产业作为经济提升的重要的是引擎，近期出台电竞产业扶持政策等举措，提议锻造“丝路电竞之都”的产业蓝图。截止目前，西安为百炼“电竞+旅游”产业模式，当日累计上缴电竞产业政策专项扶持资金超1亿元。西安的电竞沃土，也也让了京东“电竞博物志”游戏粉丝日活动的落地，直接导致一座城与两个IP的共鸣。从线上《天涯明月刀》话题升温发酵、JDG战队遥空发文力挺、大量主播网红全面加盟助阵，到为电竞玩家奉上的电竞脱口秀比赛直播、电竞水友赛看直播，包括十分丰富的电竞好物礼盒、海量藏书超级大牌游戏硬件；到线下精彩的汉服巡游、花钿美人、产品展示、游戏试玩、拍照打卡、祈愿点亮图标等丰富活动……京东“电竞博物志”与西安联合起来百炼了一幕精彩连连的“文创+电竞”暑期盛宴，也让西安的“电竞符号”更加比较鲜明。实现联动城市形象的塑造长线IP约定撬动5亿人市场艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》显示，电竞生态市场快速发展，2020年电竞整体潜在市场规模突破1450亿元，最迟在2021年电竞市场将突破1800亿元。而在用户规模上，2020年电竞人群规模也大概率提升5亿以上，不断Z世代继续开展的市场精耕，也成为市场参与者的约定选择。今年晚些时候，第二届“电竞·中国”年度盛典在武汉落下帷幕，西安与上海、武汉跟随获评“年度电竞城市”，电竞早拥有城市新的特色产业和文化符号。与此同时，京东“电竞博物志”游戏粉丝日陆续落下时上海、西安，电竞与文创生克制化模式受百姓爱戴用户十分喜欢，牵引了电竞产业生态在当地的成长，更为城市塑造“电竞符号”受到支持。与此同时京东“电竞博物志”游戏粉丝日，未来在大量地标城市的不时dnf图标，京东电脑数码也将电竞、国风概念强势吸纳线上线下全渠道营销场景，嫁接京东电竞品牌联盟，同盟协议打造不属于Z世代的电竞文化IP。